Posizionamento SEO: i nostri consigli pratici per posizionarti su Google

Il posizionamento SEO è l’insieme di attività tecniche che permettono di aumentare il traffico organico di un sito web proveniente dai motori di ricerca.

Posizionamento SEO: i nostri consigli pratici per posizionarti su Google

Il posizionamento SEO è l’insieme di attività tecniche che permettono di aumentare il traffico organico di un sito web proveniente dai motori di ricerca.

Tramite la SEO (search engine optimization), migliorerai il posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca e ne trarrà grande benificio anche la UX (esperienza utente) del visitatore. Per questo motivo, i siti web con una corretta ottimizzazione per i motori di ricerca assumono una percentuale più elevata di visite aumentando quindi  la posizione nell’indice del ranking di ricerca. Dopo la lettura se ti interessa puoi scoprire come posizionare il tuo sito Web su Google con gli esperti di web marketing e posizionamento SEO di Artwork.

 

Come e cosa dovremmo fare per migliorare il posizionamento di un sito web su Google?

La base di una classificazione efficace in Google è suddivisa in 2 elementi chiave di base:

  1. Ottimizzazione SEO on-page
  2. Ottimizzazione SEO off-page

Sebbene siano vecchi concetti nel mondo SEO, ci sono molte volte in cui questi due elementi non sono implementati correttamente.

In questo articolo, ti presenteremo i 10 fattori SEO strategici e più importanti ai quali dovrai prestare attenzione durante l’ottimizzazione interna del tuo sito web. Se questi 10 fattori vengono eseguiti correttamente, Google ricompenserà senza dubbio i tuoi sforzi. Non sono ordinati per importanza, ma sono tutti necessari al fine di eseguire un’ottimizzazione efficace ed efficiente sul tuo progetto Web.

Ecco i 10 migliori fattori SEO strategici da considerare

1. Esperienza dell’utente (UX)

Attualmente, è il fattore più importante che Google sta prendendo in considerazione quando decide dove posizionare un sito Web nelle SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca).

L’ esperienza dell’utente è un compendio di strategie di web design per convincere l’utente a rimanere sul sito. Successivamente, l’obiettivo è mantenerli sul sito Web il più a lungo possibile e farli interagire con il sito.

In che modo Google valuta la qualità dell’esperienza utente?

Google utilizza una metrica nota come CTR dei clic (percentuale di clic) per misurare l’esperienza dell’utente prima del nostro sito. Il CTR o la percentuale di clic è il numero di clic che un collegamento al nostro sito Web riceve nella SERP ogni 100 volte in cui viene visualizzato questo collegamento. Quando il CTR è elevato, ciò indica a Google che il nostro sito Web è importante per gli utenti e, pertanto, apporta un valore più rilevante ai loro utenti. Ciò fornirà a Google un incentivo per migliorare il nostro posizionamento sul Web .

È importante, senza dubbio, considerare la progettazione e realizzazione del sito Web per tutti device (smartphone, tablet, computer, Smart TV etc..). Al giorno d’oggi non si possono ignorare i diversi dispositivi di fruizione delle informazioni. Non puoi progettare il tuo sito esclusivamente per un computer di casa e quindi dovrai ragionare creando un sito che si adatti perfettamente a tutte le esigenze (sito responsive). L’accessibilità da un dispositivo mobile migliorerà notevolmente l’esperienza dell’utente.

Pertanto, un web design adattato agli attuali dispositivi, come tablet o smartphone, fornirà una migliore visualizzazione del tuo sito Web poiché gli utenti hanno ormai a disposizione diverse opzioni per navigare nel tuo sito web.

Un altro elemento chiave dell’UX è la velocità di caricamento. Immagina un sito visibilmente attraente che si rivolge direttamente ai visitatori e si carica anche molto rapidamente. Puoi convertire quei visitatori in potenziali Clienti.

Quali fattori devono essere considerati quando si migliora la UX?

La struttura del sito, creando un’esperienza che persuade i tuoi visitatori a navigare nel sito e interagire così come i contenuti di qualità sono fattori molto importanti che portano l’utente a vivere un’esperienza piacevole.

Tutti i fattori precedenti e molti altri sono molto importanti, ecco perché devi avere un sito web che sia pertinente e utile per il tuo pubblico. Nella struttura del sito troveremo fattori come la velocità di caricamento, il design reattivo, i colori e la visualizzazione web.

2. Contenuto di qualità

Uno dei punti più importanti è l’esperienza dell’utente e ciò al fine di raggiungere una buona posizione nei motori di ricerca. La pubblicazione e l’aggiornamento di contenuti originali di qualità utili all’utente è un fattore determinante nella posizione del tuo sito nelle SERP. Devi scrivere all’utente e per l’utente. Scrivi una buona quantità di testo e cerca di centrare il valore atteso dagli utenti, catturando la loro attenzione, questa dovrebbero essere la tua priorità.

Il contenuto di qualità è ben scritto, pertinente, utile e deve guidare i visitatori durante la navigazione del sito. Ogni parte o paragrafo deve portare l’utente al successivo. Continui così fino a quando il visitatore non avrà letto in modo coinvolgente tutta la pagina web e solo li gli utenti desidereranno agire.

Quindi, non fare le cose alla leggera, realizza contenuti di qualità nel miglior modo che puoi offrire ai tuoi visitatori. Perché? Più a lungo rimangono sul tuo sito Web e interagiscono con esso, la frequenza di rimbalzo diminuirà aumentando e migliorando il CTR. Più a lungo un utente rimane sul tuo sito Web e interagisce con esso, meglio è per Google.

Come verrà generato il posizionamento?

SEO e posizionamento saranno generati dal web crawler di Google . Google dedurrà lo scopo del tuo sito web e fornirà molte informazioni importanti e di qualità ai suoi utenti.

Ciò significa che, se il tuo sito Web tenta di vendere ad esempio tessuti, aggiungi molti contenuti sull’argomento. Parla del tipo di tessuto (ce ne sono molti tipi, dovresti menzionarli tutti o quasi con una spiegazione), parla dei colori, dei materiali e degli accessori abbinabili. Questa è parte della pertinenza che Google cerca valutando al tuo sito internet. Questo accade grazie al  nuovo cambio sulla RankBrain, che utilizza contenuti semantici e sinonimi.

Non dimenticare un vecchio suggerimento, “aggiungi la parola chiave nel contenuto senza esagerare”; Google dovrebbe vedere la parola chiave con cui il tuo sito si collega in modo molto naturale. Fai attenzione, non utilizzare la parola chiave troppe volte evitando di sporcare la densità della keyword sulla pagina.

Ricorda che la densità delle parole chiave varia, ma dall’1% al 2% è la migliore.

3. Tag del titolo H

Finora, questo articolo ha parlato di come mantenere l’attenzione dell’utente sul tuo sito Web e di catturarlo con contenuti di qualità. Bene, un altro fattore molto importante, la chiave del tuo successo SEO, sono i titoli del tuo sito web. La creazione di titoli unici e descrizioni pertinenti sono punti di partenza per il successo nel SEO.

Cerca di iniziare i titoli sempre con domande che inducono il lettore a pensare e vogliono continuare a leggere. Mantieni dove possibile l’architettura H1, H2 e H3 includendo le parole chiave in questi titoli, questo dà molto valore ai tuoi contenuti.

Se aggiungi descrizioni alle frasi o ai concetti che espandono le informazioni, prova a rispondere alle tue domande nel modo più chiaro possibile.

4. Titolo e Descrizione dell’obiettivo

Questo è davvero ciò che chiamo un “annuncio organico”. È diverso dagli annunci di Google Adwords perché il titolo e la descrizione del tuo sito web fanno parte degli snippet non a pagamento. Questi saranno visualizzati nei risultati della ricerca organica e sono la prima interazione tra il tuo sito e il cliente, ancora una volta correlata all’esperienza utente (UX).

È molto utile usare “Scopri, conosci..” oppure usa i numeri: 10 suggerimenti, 3 punti, 8 fattori, 9 cose, ecc.” Ricorda sempre di rispondere alle domande che gli utenti cercano nei titoli e nelle meta descrizioni. Con questo metodo, aumenterai il CTR del tuo sito Web e migliorerai il numero di clic ricevuti dal tuo sito Web sui risultati.

Dovresti dedicare un pò di tempo alla creazione di titoli SEO friendly e meta descrizioni accattivanti ma conformi all’obiettivo della tua pagina, che siano pertinenti sia per gli utenti delle SERP e per Google

5. La mappa dei collegamenti è importante

Il collegamento interno delle pagine del nostro sito in modo ordinato e chiaro facilita il lavoro dei motori di ricerca.

La cosa conveniente è che ognuno dei link che portano ad articoli, pagine interne o qualsiasi altra pagina, sia sempre a portata di click. Una mappa del sito accurata consente a Google di indicare le pagine interne più importanti in modo che vengano indicizzate e linkate di più. Ciò facilita il tracciamento di Googlebot e accelera l’indicizzazione del tuo sito Web.

6. Stabilisci quell’ordine all’interno del tuo sito

Per questo motivo, molti usano le breadcrumb (briciole di pane), questo per chiarire all’utente dove si trovano e guidando anche i motori di ricerca verso una mappa logica. Durante l’implementazione, cerca sempre di scoprire dove vuoi che arrivino i visitatori e i motori di ricerca. Tienili sempre a un click di distanza dalla home page o dalle pagine più importanti.

7. Link parole chiave

In precedenza, questo veniva ignorato internamente sul Web. Tuttavia, ora il tuo indirizzo crea collegamenti ipertestuali che potrebbero contenere la parola chiave. È importante considerarlo e fare in modo che sia dalla tua home page che da una pagina interna e viceversa il sito crei una mappa di link interni ottimale.

Ricorda che Google posiziona le pagine, non gli interi siti web.

Immagina una pagina interna che stai ottimizzando, proprio li lavora sulla costruzione di collegamenti interni. Con questo metodo, migliorerai la reputazione di quella pagina e inizierà a ottenere posizioni migliori in Google. L’autorità di quella pagina aumenterà, pertanto, avere un collegamento alla tua home page farà acquisire alla stessa, parte della autorità acquisita sulla pagina ottimizzata.

Lo stesso accade dalla pagina principale a una pagina interna.

Cerca di non usare i link “NOFOLLOW” nelle tue pagine interne. Tuttavia, non sovraccaricare le pagine che si desidera posizionare con molti collegamenti in uscita. Cerca di assicurarti che il numero di link al di fuori del sito web non superi i 10 link, (dovrai considerare anche i link del corpo della pagina come ad esempio l’uso esagerato dei link sui social network). I collegamenti alle pagine interne del nostro Web non influiscono negativamente sul posizionamento.

Un’ottima tecnica è quella di collegare la pagina principale a una pagina esterna che è molto rappresentativa, importante e con un grande “page authority”. Questa pagina dovrebbe essere simile alla tua; dovrebbe parlare dello stesso argomento o analogo/vicino al tuo settore. Questo link dovrebbe essere “segui” e non dovrà mai contenere la parola chiave principale che hai deciso di utilizzare per la pagina web.

8. Immagini e video

Usa le parole chiave nel titolo e una descrizione alternativa su tutte le immagini e i video utilizzati sul sito ad esclusione di quelle puramente grafiche e legate alla UI (interfaccia. Queste dovranno mantenere un ALT tag vuoto in modo da non disorientare il motore di ricerca. Appunto, oltre a ottimizzare le immagini che usi sul tuo sito Web, non dimenticare di aggiungere il tag ALT che indica il nome aziendale ad esempio, preferibilmente con la parola chiave inclusa.

Attualmente, molti siti Web utilizzano l’incorporazione di video sul proprio sito e ciò aumenta il tempo di permanenza dell’utente in esso. Questa è una mossa molto pericolosa. Se il tuo sito web è in un hosting lento, causerà perdite di clienti, poiché gli utenti non lo visiteranno se è troppo lento. Se il tuo sito non è fruibile perché la pagina non si carica o impiega troppo tempo, hai fallito. In tal caso bisognerà valutare delle strade alternative tra cui il browser caching del sito ed eventuali CDN sino alla valutazione di un eventuale hosting migliore dell’attuale.

9. Analisi Web, come utilizzare Google Analytics sul mio sito Web?

Alla fine, dopo aver fatto tutto quanto sopra descritto sarà essenziale dare seguito all’analisi metodica: esaminare gli strumenti di Google è essenziale. Tra quelli che puoi usare ci sono Google Analytics e Google Search Console.

Ricorda, ogni volta che hai fatto modifiche alla pagina, misura lo sforzo del tuo lavoro e ri-analizza le visite, il traffico, il tempo del permanenza, il luogo di origine della visita, etc. Puoi utilizzare e farti aiutare anche da strumenti che forniscono questi dati e ti aiutano a prendere decisioni o guidare la tua SEO. Tra questi citiamo seozoom, semrush (entrambi a pagamento) ma anche twinword un ottimo strumento gratuito per valutare le long-tail e i contenuti di approfondimenti da generare.

10. Informati costantemente su nuove best practice

È  importante seguire in internet o approfondire su youtube l’argomento SEO, ascoltare il parere di molti consulenti tramite i loro blog informativi e perché no, iscriverti a qualche corso di approfondimento in quanto le pratiche SEO seppur basate su alcuni pilastri tendono comunque a perfezionarsi e argomentarsi sempre di più. Se non hai tempo perché in azienda segui altro allora è meglio lasciare questa analisi alla persona alla quale puoi affidare le attività di posizionamento SEO. Ogni mese, il dipendente responsabile della SEO ma anche la stessa web agency che assumete dovrebbe tenervi informati sullo sviluppo del loro lavoro, delle novità in ambito SEO e dell’andamento del tuo sito web. Ancora più importante sarà confrontarsi con loro parlando di come stano migliorando e aumentando le visite o le conversioni sul tuo sito web.

Quali sono i diversi livelli di SEO?

Al giorno d’oggi, il modo in cui la tua pagina è ottimizzata è il criterio più importante per la SEO. Questi sono i fattori che possono influenzare la tua visibilità nei motori di ricerca.

1. La qualità del contenuto:

I contenuti di buona qualità sono ora essenziali per il tuo SEO. In effetti, se i tuoi articoli sono apprezzati dagli utenti di Internet, ciò significa per Google che i tuoi contenuti sono degni di interesse. Pertanto, sarà considerata una garanzia di autorità e fiducia.

 

2. Parola chiave nel titolo (keyword principale o query di ricerca)

Il titolo è uno dei segnali più importanti di rilevanza per un motore di ricerca. Ha lo scopo di fornire la descrizione più accurata dei contenuti delle pagine. I motori di ricerca lo usano per visualizzare il titolo della tua pagina nei risultati di ricerca. Ecco perché è estremamente importante integrare (idealmente all’inizio) in questo tag le parole chiave in cui vuoi posizionare la tua pagina.

È anche vera una considerazione, in tutti questi anni abbiamo assistito anche a delle casistiche di siti posizionati e che non consideravano le best practices come ad esempio la keywords nel tag H1. Bene questo può accadere e le considerazioni da valutare sono molteplici anche se in alcuni di questi casi, il fattore che aveva permesso l’innalzamento in SERP era una forte “link building” off-site che rimandava alla pagina imputata.

3. Il tag H1 è importante

Il tag H1 è un altro fattore di pertinenza, che funge da descrizione del contenuto delle pagine. Nonostante una discussione in corso sulla sua importanza, è sempre una buona idea includere la parola chiave in un tag H1 in una pagina, purché questo tag sia unico.

4. La Meta descrizione

L’importanza del tag meta description è spesso discussa nei Forum SEO. Tuttavia, è ancora uno strumento utile e pertinente per ottenere più clic dagli utenti nelle pagine dei risultati di ricerca anche se non più considerata da Google come fattore per il posizionamento.

5. La ricorrenza della parola chiave nel contenuto

La densità delle parole chiave è un fattore importante per posizionare efficacemente la tua pagina nei motori di ricerca di Google. Fare attenzione, tuttavia, a non ottimizzare eccessivamente. È necessario trovare il corretto bilanciamento della densità delle parole chiave nei contenuti, anche variando quando si utilizzano i sinonimi. La Keyword Density è argomento di forti diatribe tra i SEO ma la realtà è che la densità della chiave è rapportata anche alla modalità di scrittura del copywriter.

6. Il campo lessicale del contenuto

Il campo lessicale rappresenta oggi una parte fondamentale dei criteri di posizionamento. In effetti, è importante che i tuoi contenuti siano i più semanticamente correlati alla tua parola chiave principale.

7. La lunghezza del contenuto

Gli utenti di Internet vogliono sempre saperne di più e non saranno soddisfatti delle informazioni basilari di un determinato argomento. Ha senso che più lungo è il contenuto, maggiori saranno le possibilità che dovrà coprire tutti gli aspetti di un argomento. Ovviamente, Google prende in considerazione questi criteri e favorisce le pagine più esaustive.

8. Contenuto unico

Non avere mai una copia duplicata del contenuto di tutto o parte del contenuto, all’interno del tuo sito o da altre fonti di contenuto esterno. Molti siti Web sono penalizzati dai motori di ricerca a causa di un gran numero di pagine duplicate. Assicurati di avere contenuti unici e originali per ciascuna delle tue pagine, costa fatica ma a lungo andare ne vale la pena.

9. Il tag canonical

A volte, avere due URL con contenuti simili è inevitabile. Uno dei modi per evitare che ciò diventi un problema di contenuto duplicato è utilizzare un tag canonico sul tuo sito. Questo tag fa una cosa semplice: dice a Google che un URL equivale a un altro e che tra tutte queste pagine il cui contenuto è molto simile. Dobbiamo prendere in considerazione quindi, che nei risultati di ricerca apparirà solo l’URL canonizzato.

10. Ottimizzazione dell’immagine

Non è solo il testo che dovrebbe essere ottimizzato su una pagina, ma anche gli altri dettagli. Le immagini, ad esempio, possono inviare segnali di pertinenza ai motori di ricerca attraverso la loro etichetta, titolo e descrizione alternativa. Considera che in alcuni settori è una buona strategia posizionare il sito in Google Image, immaginate un fotografo o un sito che vende immagini.

11. La freschezza del contenuto

L’algoritmo di Google preferisce contenuti regolarmente aggiornati. Questo non significa che devi sempre modificare le tue pagine, ma di tanto in tanto fare un piccolo aggiornamento non è male (anche se dovrà essere in qualche caso chirurgico). Anche qui ci sono varie scuole di pensiero ma è risaputo che un contenuto fresco permetterà di non farsi travolgere da eventuali cambi algoritmici successivi.

12. Collegamenti in uscita

Collega il sito in uscita a contenuti esterni con elevata autorità inviano segnali affidabili ai motori di ricerca. Ricorda di creare i tuoi collegamenti in modo che i tuoi visitatori possano saperne di più su un argomento, linkando in modo intelligente.

Tuttavia, ricorda che avere troppi collegamenti in uscita può ridurre drasticamente il PageRank della tua pagina.

13. Collegamenti interni

Grazie ai suoi collegamenti interni è possibile interconnettere le pagine del sito per creare sinergie. I link interni svolgono un ruolo importante nella SEO poiché consentono di trasferire la popolarità della home page a pagine più profonde, ma aumentano anche il PageRank delle pagine strategiche attraverso il “link dei contenuti”.

14. Parola chiave nell’URL

I nomi di dominio che contengono precisamente le parole chiave, chiamati ” Dominio a corrispondenza esatta ” erano molto popolari all’inizio dell’era di Internet. Perché? Perché sono stati favoriti dai motori di ricerca nei loro risultati avendo la keywords direttamente nel nome Fortunatamente, questo non è più il caso oggi. Google tiene conto della presenza della parola chiave selezionata nell’URL, ma questo criterio influisce molto poco sul posizionamento SEO . Tuttavia, può dare una leggera spinta in caso di forte concorrenza.

In Conclusione

Posizionare un sito web attraverso la SEO è più complesso di quanto sembri. Ci sono molti aspetti in gioco e come avete potuto leggere, non consiste semplicemente nel riempire la pagina web di parole chiave. La qualità del contenuto e la densità semantica sono elementi chiave. Se hai bisogno del supporto di un team di marketing digitale e del posizionamento SEO professionale, Artwork è l’agenzia SEO a Milano che offre consulenza SEO professionale e offre tutto ciò di cui hai bisogno per il posizionare il tuo sito web.

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